الطريقة الأفضل نحو صناعة المحتوى الرقمي الناجح
دعنا نرافقك في هذا الدليل للتعرف على صناعة المحتوى الرقمي، وأهميته وأهم الخطوات الفعالة لكي تقوم بإعداد محتواك الرقمي الناجح، بالإضافة إلى لمحة عن التحديات التي تواجه صنّاع هذا النوع من المحتوى في عصرنا، مع كافة التفاصيل والمعلومات المتعلقة بهذا الموضوع.
لتضع Time24 بين أيديكم دليلاَ شاملاً نافعاً يساعدكم في التعرف على مزايا وأساسيات المحتويات الرقمية وصناعتها، وكيف تكون الريادة في هذا المجال.
قبل أن نبدأ بالتعرف على أساسيات المحتوى الرقمي يجب التعرف على دلالات الفقرات التالية:
ما هو المحتوى الرقمي؟
إنّ المحتوى على الفضاءات الرقمية المعاصرة هو كل ما يمكن التعبير عنه باستخدام الوسائل المتاحة من صور وفيديوهات وبوداكست وغيرها من الوسائط الحديثة لعرض المحتوى الذي يعبر عن ذاتك أو أهدافك، ويكون قابلاً للتوزيع والنشر، وسهل التسويق والترويج له.
ماذا نعني بصناعة المحتوى؟
إنّ إنشاء المحتويات الرقمية وصناعتها تعني المساهمة في إنتاج معلومات مرئية أو مسموعة أو مكتوبة عبر الوسائط الإعلامية الرقمية المتاحة، وتقدم فائدة معينة للجمهور.
وتحتاج هذه الصناعة إلى وجود العديد من المهارات، واستخدام الأدوات المختلفة لإنشاء هذا المحتوى، ويتم تحديد معيار نجاح المحتوى بمعايير تتعلق بالجودة في صناعته، وانتشاره الواسع والقيمة التي يحملها، والعديد من المعايير الأخرى التي تختلف بحسب نوع المحتوى والهدف منه.
أنواع المحتوى الرقمي
لا بد من التمييز ما بين الأنواع الخاصة بالمحتويات التي يتم نشرها على وسائل التواصل أو المواقع الالكترونية والمنصات الإعلامية، وأهم هذه الأنواع:
- التدوين
- الفيديوهات
- المقاطع الصوتية
- البودكاست
- البث المباشر
- الصور
- الانفوجرافيك
- الكاريكاتير
- الصور البيانية
- النماذج والقوائم
- المراسلات
- الكتب الإلكترونية PDF
- التطبيقات الالكترونية
ولا يخفى على المهتمين بموضوع صناعة المحتوى الرقمي أنّ أنواعه متجددة دائما، وقد تنشأ لاحقاً أنواعا جديدة تحقق تفاعلاً أقوى ما بين صانع المحتوى والجمهور، وكذلك قد تظهر منصات جديدة تحدد معايير أدق لضمان جودة هذا المحتوى وطرق تقديمه للمتابع، والترويج له.
المحاور الأساسية لصناعة المحتوى؟
تمر عملية صناعة المحتوى بعدة محاور أساسية لا بد من سلوكها لإنجاز محتواك الرقمي المطلوب، مثل:
- البحث والاستقصاء للحصول على المعلومات المطلوبة لإنشاء المحتوى
- ترتيب أفكار المحتوى ورسم صورة عن الشكل النهائي لظهوره “صوت أو صورة أو فيديو”
- كتابة المحتوى وكافة التفاصيل الخاصة بالأفكار المخطط لها
- إنشاء المحتوى بصورته النهائية
- المراجعة والتدقيق
- نشر المحتوى والتسويق له
- تدوين الملاحظات الخاصة بمحتواك والأخطاء التي وقعت فيها والاستفادة من ذلك لتقييمه وإنشاء المحتويات الجديدة باحترافية أعلى.
أهمية المحتوى الرقمي
صناعة المحتوى الرقمي أداة تسويقية مهمة تستخدمها غالبية الشركات والعلامات التجارية المهمة على مستوى العالم، وتكمن أهمية صناعة المحتوى في سبع محاور مهمة ونافعة للنشاطات الاقتصادية المختلفة في ظل التطور التقني الحديث:
- بناء العلامة التجارية المميزة والفريدة وزيادة جاذبيتها
- تحقيق التواصل الفعال ما بينك وبين الجمهور وإزالة الحواجز ما بين نشاطك وجمهورك
- زيادة فرص تحويل الجمهور إلى زبائن وعملاء ومتفاعلين بانتظام مع محتواك الرقمي
- مساعدة الجمهور على فهم نشاطك التجاري وتبسيط المعلومات المعقدة أمام الناس
- تقديم المحتوى التثقيفي والتعليمي
- التأثير على قرار الجمهور وطريقة تفاعلهم مع القضايا التي تهمك أو تعرض عنها محتوى خاص بك
- توفير جو تفاعلي وحضور للعلامة التجارية الخاصة بك في المنصات التفاعلية العالمية وخاصة منصات التواصل الاجتماعي
الخطوات الفعالة لإعداد محتوى ناجح
لكي تتأكد أن ما تقوم به من صناعة المحتوى الرقمي هي خطوات صحيحة في طريق نجاحك في الوصول لأهدافك يجب أن تمر بالخطوات التالية:
تحديد أهدافك
لا بد من تحديد ما هي الأهداف التي تريد أن تنشئ المحتوى لأجلها بشكل عام، كزيادة الوعي بالنشاط التجاري الخاص بك، أو تحقيق المزيد من المبيعات، فلا يمكن أن تبدأ بصناعة المحتوى بدون أن تحدد الأهداف المنتظرة منه، لكي تستطيع قياس مدى تحقيق هذا المحتوى للغرض المنشأ من أجله، وكذلك لمعرفة الأنواع والوسائل المطلوبة لإعداده.
تحديد جمهورك المستهدف
يلعب تحديد الجمهور دوراً مهماً في تحقيق نجاح المحتوى، من خلال التعرف على الفئات التي تقوم من خلالها “فلترة” الجمهور المستهدف، مثل: العمر والجنس والجنسية والاهتمامات والحالة المادية … الخ، وذلك لتوفير الجهود ولحسن إدارة وتوجيه المحتوى الخاص بك.
فهم احتياجات العملاء
لكي تنجح في إعداد المحتوى الرقمي الناجح، فلابد لك أن تنطلق من فهم الاحتياجات الخاصة بالعملاء، لكي تحقق لهم احتياجاتهم من خلال محتواك، وكذلك للتعرف على الثغرات التي يجب أن تقوم بسدّها والاستفسارات التي يجب أن توضح الأجوبة المفيدة لها.
يجب أن يكون محتواك الرقمي ملبياً لحاجات ومتطلبات العملاء لكي يتحقق النجاح المطلوب.
تحديد أنواع المحتوى المناسبة
بناءً على الخطوات السابقة يمكنك التعرف على النوع المناسب لإعداد المحتوى الرقمي الخاص به، ويمكنك تحديد نوع واحد لهذا المحتوى أو أكثر من نوع.
بشكل عام .. إن غالبية العلامات التجارية للشركات المعروفة تركز على محتوى الفيديوهات، في هذا الوقت يبلي هذا النوع من المحتويات بلاءً جيداً قياساً إلى الأنواع الأخرى.
تحديد الوسائل المناسبة لعرض المحتوى
لا تنتهي صناعة المحتوى الرقمي بإنجازه وإعداده فقط، بل يجب أن تختار الوسائل المناسبة لعرضه والمنصات المستهدفة، وذلك كله يتم تحديده وفق دراسة شاملة لجميع الخطوات السابقة، ومعرفة المنصة المناسبة لجمهورك، ولنشاطك التجاري بدقة واحترافية.
الحرص على تقديم المحتوى الجيد
على الرغم من أنّ هذه الخطوة ذكرناها في خاتمة الخطوات المتبعة من أجل إعداد المحتوى الناجح، ولكنها الأهم حقيقةً، لأنّ مراعاة جودة المحتوى الرقمي من ناحية الموضوع وطريقة العرض تلعب الدور الأهم في تحقيق الأهداف المطلوبة، والاستفادة منه في مختلف المجالات، فالمحتوى السيء لن يحقق لك ما تصبو إليه.
تحديات المحتويات الرقمية في عصرنا
هناك الكثير من التحديات التي تواجه صناع المحتوى على الأنترنت والتي تتمثل بـ:
- ما زال الوعي بأهمية صناعة المحتوى الرقمي ضعيفة وخاصة في مجتمعاتنا العربية، حيث لا يشكل المحتوى العربي على الأنترنت سوى 3% فقط من إجمالي المحتوى المنتشر على هذه الشبكة العنكبوتية، وهذه النسبة ضئيلة جداً.
- تفتقر العديد من المحتويات العربية إلى الحصرية والإبداع، وتنتشر على المنصات حالات التكرار والتقليد في الأفكار بدون إبداع أو تحديث
- قلة الدعم المادي والموارد المنفقة على المحتوى الرقمي في الشركات العربية
- عشوائية المحتوى المنشور وضعف التنسيق وغياب الاستراتيجية الواضحة لنجاح صناعة المحتوى الرقمي
Time24 خيارك الأول لصناعة المحتوى الرقمي
من أجل الحصول على أفضل المحتويات الرقمية الناجحة بكافة الأنواع المعروفة فإننا في Time24 نقدم لكم كافة الخدمات والاستشارات التي تضمن لكم ريادة خاصة في مجال صناعة المحتوى الرقمي، وتحقيق كافة أهدافكم المتعلقة بتقوية العلامة التجارية لكم، وتحقيق المبيعات وتثقيف عملائك بالنشاط التجاري الخاص بك، معتمدين على أعلى معايير الجودة لإنتاج المحتوى الرقمي (المرئي والمسموع والمكتوب) بما يتناسب مع حاجتك ومتطلباتك.
إبدأ من الآن، وتواصل معنا ..
وإطلب تحديد إجتماع عاجل مع Time24